Puedo definir a la atractividad de mercado como la promesa de rentabilidad de los segmentos de interés que se dan a conocer a través de la evaluación de mis fuerzas competitivas, el cual me determinara si el mercado puede ser una rentable o no para la inversión
Los factores que contribuyen al atractivo del mercado pueden variar en función de lo que es importante para la empresa , pero algunos factores comunes son; la tasa de crecimiento del mercado, el tamaño actual del mercado, los márgenes actuales en el mercado, si los precios aumentan o disminuyen, el número de competidores y otros factores que son específicos en cada proyecto.
El análisis de atractividad de los mercados es una valiosa herramienta que permite dar solución a un problema fundamental, ayuda a las empresas a evaluar su producto o servicios con relación a sus fortalezas. Mientras más atractivo es un mercado, mayor es el potencial de ganancias.
